Sviluppo e produzione del merchandise ufficiale
In occasione della 38ª America’s Cup, che nel 2027 avrà Napoli come protagonista, Giemme ha sviluppato una collezione di merchandise ufficiale su licenza dedicata a uno degli eventi velici più prestigiosi a livello internazionale.
Il progetto nasce con l’obiettivo di trasformare l’identità visiva dell’evento in una gamma di prodotti riconoscibili, coerenti e destinati sia al pubblico degli appassionati sia al circuito retail e souvenir.
Il progetto
La collezione è stata sviluppata attorno ai simboli della 38ª America’s Cup lavorando su materiali e tipologie di prodotto differenti.
La sfida principale è stata quella di mantenere una forte uniformità visiva e qualitativa su articoli molto diversi tra loro, adattando loghi, colori ed elementi grafici alle caratteristiche specifiche di ciascun supporto.
Il risultato è una linea di prodotti pensata per rappresentare l’evento attraverso oggetti funzionali, souvenir e articoli da collezione.
Una collezione, materiali diversi
Per il progetto sono state sviluppate diverse tipologie di prodotto, accomunate dall’identità visiva ufficiale della 38th America’s Cup · Naples, Italy e realizzate attraverso differenti materiali e tecniche produttive.
Crest con base in legno
Un articolo da collezione di 17 × 22,5 cm, composto da una base in legno e da una piastra metallica smaltata su fondo blu navy.
Il design raffigura la Coppa dell’America’s Cup, la scritta “38th America’s Cup Naples, Italy” in colore argento e il simbolo N nella versione tricolore, elemento distintivo legato alla 38ª edizione della competizione.
Pensato come oggetto d’arredo e da collezione, il crest combina lavorazione del legno e metallo smaltato in un prodotto che richiama la tradizione dei grandi eventi sportivi e velici.
Portachiavi in metallo smaltato
I numerosi portachiavi, di forma e materiali diversi, riprendono i simboli, il logo e suoi elementi
Dall’identità visiva al prodotto
Uno degli aspetti centrali del progetto è stato il passaggio dall’identità grafica ufficiale a oggetti fisici destinati alla vendita.
Ogni prodotto richiede infatti un approccio differente: le tecniche utilizzate per un articolo in metallo smaltato non sono le stesse necessarie per una stampa su ceramica o una lavorazione tessile
Il lavoro di Giemme ha riguardato quindi non soltanto la produzione, ma anche l’industrializzazione del prodotto, l’adattamento delle grafiche e la definizione delle soluzioni più adatte per garantire coerenza tra i diversi articoli della collezione.
Un progetto legato alla Road to Naples 2027
La collezione accompagna il percorso verso la Louis Vuitton 38ª America’s Cup, che culminerà a Napoli nel 2027.
Un percorso già entrato nel vivo con la Regata Preliminare di Napoli, in programma dal 24 al 27 settembre 2026, durante la quale la città e il suo lungomare diventano uno dei principali punti di incontro tra team, appassionati e pubblico internazionale.
Il merchandise ufficiale contribuisce a rendere riconoscibile e tangibile l’identità dell’evento, trasformandola in prodotti capaci di accompagnare il pubblico prima, durante e dopo la competizione.
Competenze coinvolte
Il progetto 38ª America’s Cup rappresenta un esempio dell’approccio integrato di Giemme allo sviluppo di merchandise ufficiale e prodotti su licenza:
- sviluppo e adattamento del prodotto;
- gestione di differenti materiali e tecniche produttive;
- riproduzione e applicazione dell’identità visiva;
- produzione di articoli in metallo, tessuto, ceramica e altri;
- controllo qualitativo;
- sviluppo di collezioni coordinate;
- gestione di produzioni destinate ai circuiti retail, souvenir e merchandising ufficiale.
Dal concept alla collezione
Trasformare un’identità prestigiosa in un prodotto significa trovare un equilibrio tra design, fattibilità produttiva, qualità e riconoscibilità.
La collezione sviluppata per la 38ª America’s Cup nasce da questo approccio: tradurre i simboli di un grande evento internazionale in prodotti concreti, mantenendo coerenza tra materiali, lavorazioni e immagine.
38ª America’s Cup · Naples, Italy
Un progetto che unisce sport, territorio, design e produzione.
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